品牌定位就是要找到“产品差异化概念”。 品牌是品类的代表，寻找品牌定位的概念必须根据顾客心理和产品品类的特点，寻找差异化和竞争力大的概念。 就品牌传播而言，只有清晰、有效、持续的定位信息，才能给消费者合理的购买理由。 品牌的定位就像数学中的指南针。 首先，用钢笔在罗盘上找一个点，然后画一个圆圈。 品牌定位作为品牌战略的核心，贯穿于品牌建设和运营的全过程。 如果有人问你，你的公司是做什么的？ 与XX品牌产品有何不同？ 如果不能回答，说明公司对品牌定位不清楚，如何进行品牌定位需要从以下几个方面进行分析：

  公司如何进行品牌营销定位？

  一、分析对手，了解对手，品牌定位的第一步是调查研究对手的定位、卖点、核心价值观等，从而与对手区分开来。 例如，可口可乐的定位是：“传统、经典、古老”的价值定位，而百事可乐则将自己定位为“年轻、专属于年轻人”的价值定位。 这一定位不仅与可口可乐明显区分开来，也满足了部分可乐消费者追求年轻、时尚的需求，从而分割了这部分用户。

  二、品牌消费者分析的核心理念是：“满足消费者需求的是产品的本质”。 而且，消费者的需求会随着自身和市场环境的变化而变化。 因此，有必要及时把握消费者需求的变化，分析当前消费者的心理认知。

  三、市场分析，比如洗发水，有去头屑、顺滑飘逸的海飞丝，滋养护发的潘婷，防脱发护发的霸王……再比如牙膏类产品，最初 产品定位是清洁口腔，后来佳洁士定位美白，高露洁定位抗蛀牙，舒适达定位抗过敏，云南白药定位止血蛀牙。 一个产品分为几个子产品。 市场上充斥着同类型但不同品牌的产品，如牙膏产品、洗发水等。因此，在定位品牌时，要找出市场上哪些概念没有被品牌占据， 并挖掘空白市场。

  四、行业发展趋势分析 因此，品牌建设应具有前瞻性和可预测性，分析行业规律，探索品类未来可能的发展方向和消费者需求行为趋势。 商标的定位重在审时度势，创新品类，站在品类发展战略的全局层面。 品牌定位的关键在于速度。 一是要抓住消费者心目中的关键词，形成品牌联想，后发制人的优势难以逆转。

  广告传奇人物大卫奥格威曾说过，品牌定位实际上是“产品是给谁的，它在表达什么？”

  品牌定位需要烙印在消费者心中，并能为用户提供明确的选择理由。 在当今同质化的社会中，要求企业有明确的定位，向公众展示差异化的价值，从而提升企业在市场环境中的核心竞争力。