企业展厅内部包含了很多元素，包括总体布局、展品、光源、色彩和文化墙。 一个好的企业展厅就是将这些元素结合起来，帮助企业实现其展览意向。

一个好的形象主要是由参观者的视觉体验产生的。 作为参观者了解企业的第一步，文化墙自然是影响人们的重要视觉因素。

品牌定位规划问题一：我是谁？ 寻找自己与竞争产品相比的优势并形成初始差异。

  1、梳理自身特点：从核心产品、基础产品、预期产品、附加产品、潜力产品五个产品层次进行梳理，对比竞品，寻找自身优势。

在企业展厅制作文化墙时，首先要考虑的是形象墙的空间大小，形象墙是根据整体空间大小来确定的。 如果要制作企业文化墙，必须有多种材料和颜色可供选择。 例如，大理石作为材料会有多种纹理和颜色，浅色会显得水润饱满。 深色显得高贵优雅。 最后，无论选择哪种方式，都应该注意企业展厅的整体组合要合理。

  2、比对得到的优势：比对后的结果有四类，独特的特征、获胜的特征、共同的特征和缺乏特征。

在选择了空间和色彩体系后，接下来就是展厅文化墙的设计方案。 如果使用光滑的表面，尤其是黑色大理石等材质，一旦反射，就会破坏整体视觉效果，让观众眼花缭乱。 因此，目前使用的材料大多是不光滑的，在设计文化墙的射灯时要注意反光问题。

  3、无优势创造优势：通过延伸思维、逆向思维、跨界思维创造独特优势。

  品牌定位规划问题2：我为谁而生？ 一种产品不能满足所有人，营销效率需要找准人群。

  1、市场细分：常用地理变量、人口统计变量、心理变量和行为变量四个层次进行筛选，采用漏斗法和网格法进行筛选，将市场划分为足够准确的尺寸 并有盈利空间。

  2、切入优势：利用无差异化营销、集中营销、差异化营销、微营销四种选择策略，加上公司资源、产品差异化、产品生命周期、市场差异化、竞争对手五个因素来判断自己的最佳 . 最佳竞争地位，以相应地描绘目标群体。

  品牌定位规划问题3：我能提供什么价值？ 针对目标人群，建立功能与情绪的关系。

  1、心理洞察：多采用定性深度访谈，以联想思路和阶梯式的引导，获取消费者甚至自己不知道的真实想法，寻找心理突破口，确认产品的情感和 消费者相关性。

  2、消费者描述：从统计描述，到生活方式和心理状态，逐步深入到产品的视图，列出媒体使用行为如：网站或APP、内容、频率等。

  完成三个关键问题后，即可形成定位陈述。 句型是：我是一个具有（独特的产品优势）的产品，我为（细分市场关心其功能的人）而生，我能满足（理性和情感）最高价值）； 该声明明确了公司内部为消费者创造价值的方向。

最终，突出主题会吸引访问者的注意力。 商业展览的参观者观看时间极为有限，因此需要让参观者在最短的时间内获得大量的企业信息，这也是现代展厅设计面临的主要问题之一。 只有观察游客的审美，及时把握事物的本质内容，才能更好地吸引游客的注意力，激发他们的热情。